“2015年的地板市場會出現(xiàn)一些變化，但總體上要比房地產(chǎn)市場樂觀。因為2013年和2014年是全國商品房銷量最大的兩年，這些房屋要在2015年才能進入裝修期。”生活家地板總經(jīng)理林德英在近日召開的2015年度生活家精英年會上表達(dá)了對地板市場的樂觀判斷。
(生活家地板總經(jīng)理林德英在年會上發(fā)表講話)
2014年，整個建材行業(yè)經(jīng)歷近10多年來前所未有的困難，從“無促不銷”到“有促不銷”，“以價換量”、“有銷售少利潤”已經(jīng)成了地板行業(yè)的“新常態(tài)”。在這種大背景下，生活家地板全球銷量實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，遠(yuǎn)超過全國林業(yè)產(chǎn)業(yè)的平均增長速度。一方面是生活家依據(jù)大數(shù)據(jù)對渠道布局進行了調(diào)整，全年新增門店243家，擴大了增量市場；另一方面，以除醛地板為代表的新產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)造了地板市場的新藍(lán)海。據(jù)介紹，由于除醛地板的科技含量高、研發(fā)難度大，市場目前尚沒有同類產(chǎn)品跟進，這一市場依然被生活家地板獨占。
相比一些同行對2015年市場前景的悲觀判斷，林德英認(rèn)為，中國地板市場依然是一個增量型的市場。從房地產(chǎn)行業(yè)的先導(dǎo)性數(shù)據(jù)來看，2013年和2014年是全國商品房銷量最大的兩年。2013年全國商品房銷售面積為130551萬平方米，比上年增長17.3%；2014年總體銷量同比2013年雖然有較大回落，但依然比2012年增長8.4%。這些房屋將相繼進入裝修期，這對地板行業(yè)是非常大的利好。另外，中國的商品房是在2000年前后爆發(fā)式增長的，現(xiàn)在那個時期的房子已經(jīng)進入二次裝修時期，這個體量也是非常大的。
（生活家2015年會現(xiàn)場）
林德英還對2015年地板行業(yè)的“新常態(tài)”作出了5點判斷：一是從過去的全行業(yè)性增長，變成個別企業(yè)增長；二是從過去的全國性增長，變成局部性增長；三是由過去的客戶以整個區(qū)域、整體小區(qū)的密集式分布，變成多點和散點分布；四是由過去的強勢媒體高效傳播，變成去中心化口碑式傳播；五是由過去的價格敏感型產(chǎn)品，變成服務(wù)敏感型產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)專家表示，在過去10多年中，中國地板行業(yè)的集中度非常低，全國證照齊全的地板生產(chǎn)企業(yè)就有1000多家。隨著房地產(chǎn)市場出現(xiàn)明顯的變化，地板行業(yè)將進入洗牌階段，除一些雜牌企業(yè)會被淘汰外，一些重大并購將會出現(xiàn)，地板行業(yè)的銷量將向優(yōu)勢企業(yè)集中。
